王先DOI: 10.1016/j.ensm.2022.02.054。
有关专家预测,生最中国家电企业的自主品牌在全球彩电市场的占有率将进一步提升,生最而日本家电企业的市场份额会加快萎缩,全球彩电市场将形成中韩企业主导的局面。对在国际化征途中的中国企业来说,乐购如何塑造高端大气上档次的品牌形象一直是个难题。
家电行业分析师梁振鹏也表示,王先大部分日本公司存在着架构臃肿、王先决策链条过长、经营效率较低以及对民用终端消费反应速度慢等问题,而且他们对家电业的智能化、互联网化、IT化趋势把握不准,日本公司的家电业务已经跟不上总体市场的节拍。从企业的平均竞争能力来讲,生最国内企业还有相当长的路要走,生最但是超越三星这样的消费电子巨头不再那么遥不可及,在十年前,没人会相信日本家电企业将整体衰落。根据IHS发布的最近数据,乐购2017年第一季度TCL在北美出货量达到95万台,占据13%的份额,超越LG排名第三,成为美国市场成长最快的电视品牌。
TCL品牌在美国之所以快速发展,王先除了高品质的产品、王先优质的售后服务和本土的优秀团队,还有很重要一点就是TCL在美国市场的品牌定位也明确,就是适合年轻人和年轻家庭的新品牌。吴吉宇认为,生最TCL通过近二十年的海外耕耘经验,总结出从业务出海、产品出海到品牌出海,真正让品牌实现国际化的宝贵经验。
据了解,乐购TCL从2010年到2016年基本上六年的时间从零到做到突破200万,年均复合增长率达到40%多。
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